RAVE, MODE UND VIEL HAUT


Artikel von DAVID WOUTERS / 26. Juni 2019.
 
Wenn ich auf der Couch sitze und meine Zeit damit verschwende, durch Facebook zu scrollen, stoße ich auf ein Video, das einer meiner Freunde geteilt hat: "Das ist Kunst." Das Titelbild und der Titel faszinieren mich sofort. Ich stecke meine Kopfhörer ein, drehe die Lautstärke auf und lehne mich zurück.
Sechs Minuten später habe ich Ehrfurcht vor dem, was ich gerade gesehen habe. Das Video folgt Paola, einer jungen Frau, die in Berlin lebt - an einem Abend in der Technoszene der Stadt. Sie entführt dich in eine andere Welt, eine alternative Realität mit Kern und Ausdruck. Rote flackernde Lichter erhellen die Dunkelheit des dargestellten Betonraums und sie drückt inmitten des dröhnenden Basses ihre Emotionen durch das Tanzen aus. Es zeigt eine Gemeinschaft, die zusammenkommt, um das Leben zu feiern, sich mit der Tanzfläche und mit sich selbst zu verbinden.
Die Ästhetik des Videos vermittelt nicht nur eine nahezu perfekte Widerspiegelung der Underground-Stimmung, die die Szene enthält, sondern auch tDie Integration von klassischer Musik und Menschen, die auf der Tanzfläche Raven, trägt ebenfalls zum mehrdimensionalen künstlerischen Ausdruck des Videos bei. Zweifellos repräsentieren die Handlung und die Botschaft hinter dem Video, wie wir Raver alle über die Szene denken.
Sofort frage ich mich, was oder wer hinter diesem Video steckt. Einige Monate später sitze ich mit dem Designer und Gründer Moritz Danner, dessen Modemarke hinter dem Video steht, im NAKT-Studio. Wir sprechen darüber, wie er eine Community geschaffen hat und wie er seine Marke nutzt, um sie zu stärken und zu verführen.
Woher kam die Idee, NAKT zu gründen?

Vor anderthalb Jahren arbeitete ich bei einer Stylingfirma und wollte unbedingt nähen lernen. Irgendwann brauchte ich wirklich ein Outfit fürs Berghain. Meine Mutter gab mir dann eine Nähmaschine und ich dachte OK, es kann nicht so schwer sein, das zu tun. Ich stellte einen alten flachen Ikea-Tisch auf mein Bücherregal, stellte meine Nähmaschine darauf und machte mein erstes Stück überhaupt.
Ich fing an, alle möglichen Outfits zu kreieren, die Leute mochten meine Kleidung, nicht nur ich trug sie, sondern meine Freunde fingen an, sie zu tragen. Zu diesem Zeitpunkt begann meine Marke wirklich zu wachsen und ich hatte nicht einmal Investoren.

Irgendwann kam ein Mädchen zu mir und sagte mir, ich solle versuchen, Bodys herzustellen, da diese sehr beliebt sind. Ich holte mir einen Body von einer Freundin und fing an, mit ihm zu experimentieren. Das war ziemlich schwer. Man muss die Muster machen, und ich hatte es nie gemacht, ich habe Medienpsychologie studiert und nie ein Modestudium gemacht.
Ich dachte: „Wie kann ich etwas schaffen, das aus gutem Material besteht, aber auch gut zum Tanzen ist? Ich wollte schon immer etwas mit Leder und Metall machen, aber diese Materialien sind nicht gut zum Schwitzen oder zum Tanzen. Also habe ich beschlossen, Neopren auszuprobieren. Dieses Material ist viel besser für den Körper, hilft gegen Schwitzen und ist leichter zu waschen.
Mit den Bodys, die wir erschaffen, gibt es viel Freiheit und viele Möglichkeiten. Es gibt verschiedene Winkel, in denen wir etwas ausschneiden und die Dehnung vornehmen können - alles, was von uns erstellt wurde, ist entweder dehnbar, eng und am Körper zusammengebunden. Ich denke für viele Leute ist das Fetisch.
Ihre Marke ist jung, aber in so kurzer Zeit so schnell gewachsen 
Ja, zuerst war der Name nicht NAKT, sondern Black Line, der Buchstabe I im Wort "Linie" war eine Kokainlinie. 

Ja, es war zu offensichtlich [lacht]. In einem Monat habe ich mir einen neuen Namen ausgedacht, NAKT, und ich denke, er passt perfekt.
Entwirfst du alles selbst?
Ich habe die Idee für die Designs. Am Anfang habe ich alles selbst entworfen, genäht und verkauft. Und das ist jetzt natürlich nicht mehr möglich. 

Die Herrenkollektion wurde von mir und teilweise von einem der Models entworfen, Crista. Aber wenn Leute mit Designs kommen die cool sind, sage ich ja, lass es uns tun.
Im Moment gibt es nicht zu viel Angebot im Männerbereich Ihrer Marke. Wird dies erweitert? 

Ja, wir haben bald neue Sachen für Männer. Wir haben neue Harnesse und Strickjacken. Wir haben aber auch Pullover und Bomberjacken mit der Aufschrift "Keine Fotos, kein GHB".
   
Woher kam die Inspiration für diese Botschaft?
Natürlich wollen sie in den Clubs nicht, dass Fotos gemachet werden und es gibt eine starke Abneigung gegen GHB, weil die Leute davon Ohnmächtig werden.

Aber ja, ich werde mir mehr Sachen für Männer einfallen lassen. Am liebsten entwerfe ich Sachen für Frauen. Weil ich die Ästhetik von Frauenkörpern mehr mag. Für Männer ist es etwas schwieriger. Mädchen haben so viele Möglichkeiten zur Auswahl, es gibt so viel zu arbeiten und mit Männern gibt es weniger Möglichkeiten.
Dies bedeutet, dass dann eine Lücke gefüllt werden muss!
Genau das tun wir auf jeden Fall. Wir kommen langsam mit den Entwürfen voran und Sie müssen auch geschäftlich denken. Wird dies funktionieren? Wir haben ein großes Shooting und die neuen Designs für Männer werden bald veröffentlicht.
Arbeiten Sie auch mit anderen Designern zusammen?

Alle Mädchen, die die Stücke nähen und kreieren, sind auch Designer. Die Idee hinter einem Design ist ein super kleiner Teil, aber es ist ein super wichtiger Teil.
Was inspiriert dich zu deinen Designs?
Ich gehe in einen Techno-Club und sehe mich um, um zu sehen, was die Leute tragen. Aber ich schaue auch auf die Nachfrage, was wollen die Leute anziehen? Weil Menschen normalerweise nichts völlig anderes tragen als vorher. Also versuche ich meine Version des Stückes zu erstellen. Ich sehe viele Leute, die Bodys und Tops tragen. Was bedeutet, dass die Popularität groß ist, und dann geben wir den Teilen unsere eigene Note und beginnen, unsere eigenen Versionen zu erstellen. Aber natürlich inspirieren mich Produkte, Architektur, das Betrachten eines Körpers auf einer Puppe und das Denken: "Was kann ich damit machen?"
Was ist der Charakter Ihrer Marke - Menschen, die Ihre Designs tragen, was ist die Stimmung, die ausgedrückt werden soll?
Sehr verführerisch, weil es die ganze Zeit ziemlich nackt ist. Ich komme aus einer Architekturfamilie. Meine Bodys wird von all den modernen Schnitten inspiriert. Es sollte das Gefühl einer starken Frau vermitteln, das wollte ich schaffen.
Etwas, das ich immer im Hinterkopf behalten habe, ist, dass ich denke, wenn ich nackte Menschen sehe: „Ah, nackte Menschen sind nicht so interessant.“ Dann fragte ich mich, wo die Grenze liegt, wirklich nackt zu sein, aber immer noch sehr interessant ? Denn wenn Sie alles sehen, ist es wie ein Geschenk ohne Geschenkpapier. Sie verlieren das Interesse, wenn Sie bereits über alles Bescheid wissen.
Wenn jedoch nur ein bisschen versteckt ist und Körperteile befreien - aber nicht alles -, wird es wirklich interessant. Und das ist die Stimmung, die ich schaffen wollte. Und dann gibt es natürlich eine Menge Stimmung, zusammen zu sein, ein Kollektiv, in der Community zu sein, wie diese hart strukturierte Frau zu sein.
Wie hat Ihre Marke am Anfang an Popularität gewonnen?
Es gab viele Mädchen, die all meine Sachen trugen, und das hat mir sehr geholfen. So begann die NAKT-Armee. Viele Leute waren begeistert von meinen Designs und haben mir die ganze Zeit geholfen. 
Was bei Ihrer Marke wirklich am meisten zur Geltung kommt, ist die NAKT Army. Sie haben all diese Models, die Ihre Designs tragen, in ihnen ausgehen, Modenschauen laufen, sie auf Instagram teilen, aber auch gemeinsam ein Video über die Technoszene erstellen, in die Ihre Marke integriert ist. Auf diese Weise hat Ihre Marke über so viele Kanäle Aufmerksamkeit erregt. Woher kam also die Idee, eine eigene Armee aufzubauen?
Eigentlich habe ich mir die Geschichte von Alexander Wang angesehen und er erwähnte diese Sache über die Wang-Armee: "Das ist eine schöne Idee, dachte ich." Ich könnte auch eine NAKT-Armee haben. Es passt auch, weil diese Technoszene wie Militär ist, die Gebäude stark sind, die industrielle Atmosphäre, die Ästhetik der Techno-Clubs in Berlin und die Musik wirklich hart.
Es ist wie eine Gemeinschaft
Genau, es gibt viele Verbindungen zum Militär. Und das spiegelt sich auch in der Kleidung wider, sie sieht ziemlich hart aus und die Schnitte sind hart, die Farbe ist nur schwarz und deshalb dachte ich, lass es uns tun. Also habe ich die NAKT Armee für das gesamte Team erstellt.
Wo haben Sie die Models für die NAKT Armee gefunden? Waren sie schon deine Freunde?
Die meisten von ihnen habe ich über Instagram angesprochen und sie wurden im Laufe der Zeit Freunde.
Wann war der Durchbruch bei NAKT, um viel Aufmerksamkeit auf die Marke zu lenken?
Ich denke, es ist seit der großen Modenschau. Es gab der Marke viel mehr Aufmerksamkeit. Auch die Griessmühle hat uns an dieser Stelle sehr geholfen. Sie lassen uns ihr Eigentum für eine Afterparty nutzen. Die DJs im Line-up waren groß, von denen hätten wir uns einige niemals leisten können. Wir haben nie so viele Menschen angezogen und die Veranstaltung in der Griessmühle hat viel Aufmerksamkeit erregt. Danach jede Kleinigkeit; Zum Beispiel hat uns die letzte Loft-Party noch mehr Aufmerksamkeit geschenkt und natürlich lenken die NAKT-Mädchen, die Leute, die unsere Sachen tragen, jeden Tag so viel Aufmerksamkeit auf unsere Marke. Aber auch unsere Show bei den Berlin Music Video Awards.
Die Loft-Partys sind eine interessante Art der Markenwerbung. Sie veranstalten eine Party, die perfekt zur Marke und zum Konzept passt. Abgesehen davon, dass es sich um eine Party handelt, besuchen die Leute Ihre Partys und sehen sich die Kleidung in der Umgebung an, für die sie bestimmt ist: Ein industrieller Veranstaltungsort, Leute mit Dresscode, hartem Techno und dieser nervösen Underground-Atmosphäre. Es ist eine coole und clevere Art, Ihre Marke in etwas zu integrieren, das Spaß macht, und ihr die richtige Aufmerksamkeit zu schenken. Wenn Sie eine Marke haben, haben Sie meistens nur eine Marke, die Sie kennen. Aber Sie haben Partys, Modenschauen, eine Armee. Ich habe auch gesehen, dass NAKT-DJs unterschrieben werden? Kannst du mir mehr darüber erzählen?
Ich dachte darüber nach; mein eigenes Recordlabel zu errichten. Wir haben ein paar DJs. Wir haben sie immer bei unserer Veranstaltung, weil ich weiß, dass sie die Art von Techno spielen, die ich mag - harten Techno.
Wir haben darüber nachgedacht, ein NAKT-Plattenlabel zu gründen. Wir haben diese Idee immer noch, aber wir haben sie weder veröffentlicht noch große Anstrengungen unternommen, weil wir uns weiterhin auf NAKT konzentrieren möchten. Es ist schön, neue Ideen zu haben. Wir wollen auch eine Modelagentur gründen, aber wir dachten, vielleicht ist das vorerst zu viel. An einem Punkt, an dem die Zeit reif ist, werden wir uns vielleicht viel Mühe geben und es groß veröffentlichen, aber im Moment halten wir alles zusammen.
         
Auf Ihrer Website haben Sie geschrieben: "Die Kleidung wird von den Berliner Türstehern überprüft." Diese Aussage hat mich fasziniert. Meinen Sie damit die Türsteher des Clubs?
Ich meine, wir haben Türsteher, die NAKT tragen. Die Berliner Technoszene ist immer noch Underground. Natürlich möchten sie sich nicht mit irgendeiner Handelsmarke verbinden. Das ist völlig in Ordnung. Natürlich wäre es super schön, wenn die Türsteher in Berghain Jacken mit der Aufschrift „Keine Fotos, kein GHB“ tragen würden [lacht].
Ja das wäre ein interessanter Vorschlag!
Ja, vielleicht gebe ich ihnen die Jacken kostenlos [lacht]. Aber Stil ist ein wichtiger Faktor, um irgendwohin zu gelangen. Es geht jedoch nicht nur um Stil, sondern auch um die Stimmung, die Sie haben. Wir möchten den Leuten auch nicht sagen: "Mit unserer Kleidung können Sie in jeden Club gehen." Wir möchten dieses Versprechen nicht machen. Und das ist auch nicht der Punkt, Sie sollten sich im Club gut und wohl fühlen, wenn Sie etwas tragen. Und die meiste Zeit trägst du eine Jacke darüber, damit du nicht alles sehen kannst.
 
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